Параметр |
Значение |
| Образование | ниже среднего |
| среднее, среднее специальное | |
| высшее | |
| Род занятий | руководитель |
| специалист | |
| служащий | |
| рабочий | |
| предприниматель | |
| студент | |
| пенсионер | |
| домохозяйка | |
| безработный | |
| Уровень доходов | ниже среднего по городу |
| выше среднего по городу | |
| нижняя четверть населения города по доходам | |
| средний уровень - половина населения города без нижней и верхней четверти по доходам | |
| верхняя четверть населения города по доходам | |
| верхний слой - верхние 5-10% населения города по доходам | |
| Субъективная оценка уровня жизни | "Мы живем "от зарплаты до зарплаты", часто приходится занимать деньги на самое необходимое, о сбережениях не может быть и речи" |
| "На ежедневные расходы денег хватает, но уже покупка одежды представляет трудности, вынуждены занимать или специально откладывать деньги" | |
| "Денег в основном хватает, можем кое-что откладывать, но на покупку товаров длительного пользования (холодильник, телевизор, мебель и т. д.) сбережений не хватает" | |
| "Денег хватает на питание, одежду, товары длительного пользования, но покупка дачи, машины, квартиры пока не доступна" | |
| "Практически ни в чем себе не отказываем: можем позволить купить себе практически все - от дорогостоящих продуктов питания до недвижимости" | |
| Число членов семьи | 1 |
| 2 | |
| 3 | |
| 4+ | |
| Наличие в семье детей | нет |
| до 10 лет | |
| 10-16 лет | |
| Интенсивные потребители (верхние 20-25% по затратам, дающие не менее 2/3 всего объема потребления) | кондитерские изделия (шоколад, конфеты, торты); |
| алкогольные напитки; | |
| безалкогольные напитки (соки, газвода); | |
| табачные изделия; | |
| товары бытовой химии (чистящие средства, стиральные порошки и т.д.) | |
| лекарства, медицинские средства; | |
| парфюмерия, косметика; | |
| одежда, обувь; | |
| компьютеры, комплектующие и программное обеспечение. | |
| Покупатели (покупали в последние погода или планируют купить в ближайшие полгода) | товары для досуга и путешествий (инвентарь для спорта и отдыха...) |
| туристические путевки | |
| бытовая техника (стиральная машина, пылесос, холодильник, свч-печь ...) | |
| бытовая электроника (музыкальная техника, телевизор, видеомагнитофон...) | |
| автомобили, автозапчасти, автоаксессуары и т.п. | |
| мебель | |
| недвижимость | |
| финансовые услуги (вклады, кредиты, страхование ...) | |
| товары для строительства, ремонта квартиры, дома (в том числе сантехника, электроборудование и т.д.) | |
| Вождение автомобиля (не реже раза в неделю) | нет |
| да | |
| Пользование компьютером (за последние 3 месяца) | нет |
| дома | |
| на работе | |
| в учебном заведении | |
| Пользование интернет | нет |
| да | |
| Использование средств мобильной связи | нет |
| пейджер | |
| мобильный телефон | |
| Влияние на принятие решений о покупках | нет |
| основной покупатель повседневных товаров (дома) | |
| участвует в принятии решений о корпоративных покупках (на работе) | |
| Посещение за последние полгода | театров |
| галерей, выставок, музеев | |
| концертов классической музыки | |
| концертов поп и рокмузыки | |
| кинотеатров | |
| ночных клубы, дискотек | |
| казино | |
| баров, ресторанов |